Paris Soir - TCS torna-se parceira oficial de IA da Maratona do Rio em acordo histórico

A Tata Consultancy Services (TCS) assumiu o papel de Parceira Oficial de Inteligência Artificial e Tecnologia da Maratona do Rio, um movimento que representa a primeira incursão da multinacional no patrocínio de uma maratona na América Latina. O anúncio foi feito nas vésperas da preparação para a edição de 25 anos do evento, agendada para 2027, e reflete tanto a expansão estratégica da empresa no Brasil quanto o reconhecimento crescente da prova carioca no cenário esportivo mundial.

Abhinav Kumar, executivo responsável por marketing e comunicação da TCS, justificou a decisão com base na importância do mercado brasileiro e na reputação da corrida. "O Brasil é um dos nossos hubs de crescimento mais estratégicos globalmente. Operamos aqui há mais de duas décadas e, à medida que nossos negócios se expandem no Brasil, era hora de expandir nossa estratégia esportiva global", afirmou Kumar. Ele destacou que o prestígio internacional da Maratona do Rio foi um fator decisivo para a escolha.

A parceria chega em um momento de consolidação da prova como uma das mais importantes do mundo. Segundo o ranking Marathons 50 2026, elaborado pela consultoria britânica Brand Finance, a Maratona do Rio ocupa a décima posição entre as marcas de maratona mais fortes do planeta. É a única representante latino-americana no top dez, ao lado de provas consagradas como Londres, Nova York, Boston, Berlim e Paris. A classificação leva em conta critérios como reconhecimento da marca, reputação, intenção de participação dos corredores e engajamento do público.

Além da posição no ranking global, a prova recebeu três distinções específicas da Brand Finance: foi eleita a marca de maratona mais forte entre os mercados emergentes, a marca mais forte da América Latina e a que apresenta maior destaque em impacto econômico na região. Os prêmios foram entregues à equipe organizadora em Nova York, no final de outubro. Somado a isso, a Maratona do Rio conquistou o selo Elite Label da World Athletics em 2026, reforçando seu status técnico e operacional.

Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, uma das organizações responsáveis pelo evento, enxerga na chegada da TCS um validador da ambição do projeto. "Ter ao nosso lado uma empresa que já está conectada às maiores maratonas do mundo reforça a dimensão que o evento conquistou e nossa ambição de avançar ainda mais", disse Duda. Ela explicou que a união entre a plataforma local e a expertise global da TCS em tecnologia visa criar novas oportunidades para evoluir a experiência dos corredores e ampliar a presença da prova no cenário internacional.

A escala do festival ajuda a explicar o interesse corporativo. Em 2026, a Maratona do Rio reuniu aproximadamente 70 mil corredores distribuídos em quatro distâncias diferentes. Quase 75% dos participantes vieram de fora da cidade, gerando um impacto econômico estimado em R$ 711 milhões para a economia carioca.

Para os atletas e espectadores, a questão central é como a tecnologia transformará a vivência da prova. Michelle Doti Taylor, responsável global pelos patrocínios esportivos da TCS, descreveu uma visão que abrange desde a eficiência organizacional até a personalização da experiência do corredor. "Nossa visão é que a tecnologia pode tornar as maratonas mais inteligentes, seguras, sustentáveis e mais pessoais", explicou Michelle. Ela detalhou que o objetivo é usar insights de dados e soluções digitais para ajudar os organizadores a gerenciar o evento com maior eficiência, ao mesmo tempo em que se cria uma jornada mais envolvente para cada participante e espectador.

As ferramentas específicas que serão implementadas no Rio ainda estão sendo definidas. Michelle Doti Taylor afirmou que o primeiro passo será uma colaboração estreita com a organização para identificar onde a tecnologia pode gerar impacto real. "Trabalharemos em estreita colaboração com os organizadores para entender profundamente seus objetivos e desafios, e avaliar cuidadosamente como a TCS pode apoiá-los da melhor forma usando nossa expertise com eventos de classe mundial".

Um relatório da Brand Finance aponta que, embora os grandes eventos coletem muitas informações, apenas 30% dos organizadores avaliam que sua tecnologia atual atende adequadamente às necessidades dos espectadores. Michelle destacou que a inovação digital já demonstrou poder transformar a experiência do dia da corrida em outros contextos globais.

Embora o valor financeiro e o prazo exato do contrato não tenham sido divulgados, Kumar garantiu que se trata de um compromisso de longo prazo. "É um compromisso no exato mesmo nível de excelência do que fazemos em outras maratonas ao redor do mundo", afirmou. Ele ressaltou que o investimento em tecnologia e capital humano foi desenhado para amplificar o impacto da prova na cidade e fortalecer a marca da TCS no Brasil.

A experiência da TCS com maratonas de Sydney e o circuito das Abbott World Marathon Majors levanta a expectativa de que a parceria possa ajudar a Maratona do Rio a alcançar esse patamar. Michelle Doti Taylor, no entanto, manteve uma distinção clara entre o papel da parceira tecnológica e a autonomia dos organizadores. "Embora qualquer ambição ou processo para se tornar uma Major seja conduzido inteiramente pelos organizadores da corrida, nosso papel como Parceira Oficial de IA e Tecnologia é colaborar nessa jornada", completou.

Ela reforçou que trazer expertise de palcos globais como Sydney, Nova York e Londres tem como objetivo apoiar o crescimento futuro da prova, independentemente de suas ambições específicas. A resposta deixa clara a intenção de aproximar a operação carioca dos padrões internacionais, oferecendo aos fãs da corrida, que já acompanham o evento há anos, a perspectiva de uma evolução significativa na próxima edição.

K.Grimaud--PS